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[轉帖]顏值經濟下,男人也要開始“敗家”了?
patebeng(論壇新手)
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[轉帖]顏值經濟下,男人也要開始“敗家”了?
5月16日,當紅明星陳赫首秀直播帶貨,推薦了一款男士護膚套裝,希望在520到來之際,讓女生犒勞一下自己的男朋友。銷量撲朔迷離。

大約6個月前,李佳琦也在直播間遭遇滑鐵盧,原因也是推薦了一款男士高端護膚品。用戶評論“慘不忍睹”“他不配”“下一個”“他不需要”“他不喜歡”... ...

為何直播帶貨一片大火的今天,卻屢屢在男士美妝賽道觸礁——這是一個怎樣的賽道?

數據顯示,這是一個剛剛萌芽、正悄然增長的藍海賽道。

據數據顯示,早在2017年,全球男性化妝品市場規模已達4000億。據某電商平臺2019年數據顯示,男性口紅消費增速達278%。據近三年天貓發布的美妝趨勢報告則表示,男性彩妝消費已連續保持了三位數的增長。

創業公司、大公司混戰“男妝”

理然,創立于2019年,是一個為當代男士打造的綜合個護品牌,旗下產品涵蓋BB霜、素顏乳、去黑頭煥白潔面乳、保濕精華水、祛痘修顏面膜等。天眼查數據顯示,2020年1月,理然曾完成新一輪融資,資方為紅點創投中國基金。

DEAR BOYFRIEND親愛男友,同樣成立于2019年,試圖通過打造一系列專業的男士個護護膚造型彩妝產品,成為BOY們的理容伙伴。天眼查數據顯示,在公司成立的同年11月,項目完成了新一輪融資,新增股東蘇州金沙江朝華三期創業投資合伙企業(有限合伙)和北京贊意互動廣告傳媒有限公司。前者是金沙江創投的投資實體,后者是中國領先的新型廣告整合營銷公司,曾服務過可口可樂、寶潔、元気森林、完美日記等品牌。

……

從去年開始,知名機構紛紛押注,各種廣告營銷、美妝行業出身的創始人接連下場,讓“男妝”這個名不見經傳的細分賽道引起各界的注意。

鉛筆道在天眼查官網中查詢發現,近年來與“男妝”有關的創業公司并不多,且基本以未融資狀態為主,即使有新一輪股權變更,也都顯少披露融資額。目前,公布信息最完整的是2015年獲投的anymood,融資300萬元,投資方是真格基金。而去年和今年,該賽道又分別出現一起融資事件,金沙江創投、紅點創投中國基金先后入局。

進一步搜索初創企業相關信息,鉛筆道發現,市場主流玩家基本都醉心于產品研發及宣傳,少有關于創業公司歷程的故事

看上“男妝”這個市場的,除了初創企業,還有美妝賽道的大牌公司,很多直接上線男士品牌。2014年,雅詩蘭黛成立男士護膚部門,并力推高端品牌朗仕LAB SERIES;2019年9月,絲芙蘭旗下自有品牌Sephora Collection推出了首個男士彩妝系列,包括氣墊、BB霜、遮瑕棒、唇膏等8款產品;隨后,香奈兒、歐萊雅、科顏氏、妮維雅、曼秀雷敦等有新動作。

爭先入局背后,創業公司和大公司看中的是一個怎樣的市場呢?據《2019年顏值經濟報告》顯示,男性化妝品中口紅的消費增速達到了278%。近三年天貓發布的美妝趨勢報告則表示,男性彩妝消費已連續保持了三位數的增長。

在這個高速增長的市場中,創業公司和大公司都顯示出了靈敏的嗅覺。

他們是Z世代的精致BOY

一直以來,化妝理容似乎一直都是女士的特權,喜歡描眉弄眼的男孩,很容易被蓋上“娘”的標簽。然而,隨著愛美的男孩越來越多,對消費者需求異常敏感的化妝品市場顯然也在發生變化。

一位長期關注美妝產品的投資人盛子矜告訴鉛筆道,背后的變化主要有兩個原因。

一方面,大眾的審美在發生改變,男性偶像群體越來越趨于女性化,他們習慣了畫眉、涂口紅、擦BB霜等,且這類群體在00后心中有足夠大的影響力;另一方面,微博、抖音、快手等平臺的潛移默化,加速了這種審美觀念的傳播。

“其實,對美的追求是人類底層的東西。隨著經濟實力的提升,大家都會越來越關注外在形象,希望借由這些實現部分自我價值的認可!彼硎。

以Z世代為代表的新消費需求正在釋放,當下,越來越多的男孩們扛起了精致BOY的大旗。

“粉底、散粉、眉筆、陰影、高光、眼影、還有那些刷子等,基本上化妝的工具都齊全了!彪m然只會在面試、上臺等特定場合使用這些化妝品,但李墨仍覺得男生化妝是一件很常見的事。

他是一個95后,但已經有6年的化妝史了。他回憶,由于他是學校舞蹈團的一名學員,所以接觸化妝比較早!捌鸪,每次上臺表演前都是老師幫我們化妝,幾次過后,我們就要自己學會這些東西!

李墨表示,不僅他身邊舞蹈團的朋友會化妝,大多數男同學也會一些簡單的化妝知識,但基本都用于特定場合。至于日常,他表示,會使用洗面奶、水、乳、精華等,偶爾還會敷面膜來保養!安贿^,有時候懶起來,可能連臉都不想洗!彼缓靡馑嫉卣f道。

與只在特定場合化妝,但平時行為多以保養為目的,甚至日常粗糙的李墨不同,很多00后的男孩子已經習慣24小時精致。起床要用洗面奶、水、乳,出門必須化妝,晚上卸妝后,面膜也得安排上。

張瑾今年20歲,在上海某學校念大二!懊刻於蓟瘖y,時間再緊急,都會抹素顏霜出門。時間久了,不化妝反而不習慣!彼嘎,凡是電商大型活動,像“3.7女王節”“618”“雙11”“雙12”等,他還都會趁機囤上一箱面膜、眼膜、水、精華之類的。

“化妝已經是大家的共識,就跟我們每天都要洗澡一樣!庇捎诟哳l使用,張瑾在挑選產品時,會盡量挑選與自己消費水平相匹配的商品,大多都是200~300一件,平均下來,每個月都會購進一件。

“我記得只有最初購買整套產品時花錢較多,后來都是用完了再新添。產品大多以功能性為主,不會只挑男性專屬這類的!迸c此同時,他還強調,最希望打造的是“無妝感”的妝容。

由此可見,日常保養、遮瑕、化妝在男性群體中變得越來越普遍,“新男色時代”似乎已經悄然而至。這些都為“男妝”創業奠定了用戶基礎。



「該帖子被 patebeng 在 2020-5-25 10:36:43 編輯過」

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2020-5-25 10:36:11
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